きら星のようなキャスティング。マーロン・ブランド、ウディ・アレン、ネルソン・、マンデラ−そう、あのネルソン・マンデラ−そう、あのネルソン・マンデラである−監督は、それぞれとニー・（「トップガン」）スコット、ウディ・アレン、そしてスパイク・リー。そそられる？　イタリアまでの飛行機代さえ払えば、これらの作品の出来を見ることができる。六十秒から九十秒の、イタリア・テレコム社のシリーズもののテレビ・コマーシャルを。イタリアにいれば、ほかにも（ダミアーニ社のジュエリーを売る）ブラッド・ピットや、リチャード・ギア（フェレーロ・ロシェール社のチョコレート）、ハリソン・フォード（ランチア社の車）、ロバート・デ・ニーロ（ベゲティ社の照明機器）、キャサリン・ゼタ＝ジョーンズ（アルファロメオ）にもお目にかかれるだろう。イタリアはいまや、コマーシャルに出て手っ取り早く小金を儲けたがるスターの選択肢に加わった。活字媒体とテレビの両方をにぎわす彼らの姿は、決してアメリカでは拝めない。
　手っ取り早い小金とは、いくらぐらいだろうか？「当然」と、広告代理店のガヴィノ・サナはいう。「スターのみなさんは外国での自分の価値に見あった額を稼いでいかれますよ」。ほんの一例をあげると、業界ではフォードの仕事に二百万ドルの値がついたと噂されている。その金のすべてが、有名人のポケットに入るわけではない。キャンディーの広告で百四十万ドル稼いだと伝えられるギアは、その報酬をチベット開放チャリティーに寄付したという。ネルソン・マンデラ子ども基金は、南アフリカのリーダーの出たテレビ・スポットによって利益を得たのだ。
　それにコマーシャルは厳密なビジネスだが、個人的なつながりが生まれる場合もある。「ウィメンズ・ウェア・デイリー」紙は、ブラッド・ピットが宝石商のシルヴィア・ダミアーニと懇意になったと伝えている。ダミアーニがピットの恋人ジェニファーアニストンの指輪のデザインを引きうけたことがきっかけだという。そこでダミアーニに会社のキャンペーンの顔になってほしいと頼まれ、ピットも断りきれなかったというわけだ。ダミアーニは多大な利益を期待した。「ハリウッドが」とダミアーニは同紙に語っている。
　「人々を引きつける力は計り知れないわ」。